前言
　　中国市场，品牌概念从无到有，品牌塑造从幼稚到成熟，目前正步入一个品牌决胜的时代，越来越多的本土企业开始重视品牌战略。品牌已经成为企业的核心竞争力，品牌竞争力时代，只有正确的品牌战略，企业才能成功。
　　作为业内著名的桑迪营销机构，多年来一直致力于品牌营销，其独创的品牌6力营销方程引起了营销界的极大关注。
　　国内医药市场，渠道、终端大战硝烟弥漫，“你方唱罢我登场，各领风骚一两年”,如何塑造一个深得消费者信赖的、持久的品牌，是值得我们每一个医药人深思、探讨的问题。面对国内医药行业当前所面临的风口浪尖，东药集团借助桑迪营销机构外脑，锐意创新、积极调整，制定并实施品牌战略发展规划，通过制剂产品推动品牌振兴、用品牌推动企业持续发展，为中国医药企业进行品牌战略规划提供了有益的探索。
　　辉煌东药
　　东北制药集团有限责任公司（简称东药集团）是以化学原料药为主，兼有生物发酵、中西药制剂和微生态制剂的大型综合性制药企业。资产总额超过60亿元，员工8000余人，年销售收入近50亿元，年自营出口创汇近2亿美元，是中国500强企业之一
　　东药集团以东北制药总厂为核心，沈阳第一制药厂为骨干，商业物流公司（含东北大药房百家连锁店）及国家批准的财务公司为重点，控股“东北药”上市公司，参股沈阳中药制药有限公司、沈阳红旗制药有限公司和沈阳施德药业有限公司等几十家公司。
　　公司主要生产抗生素类、维生素类、心脑血管类、消化系统类、抗病毒类、天然药物类、抗艾滋病类、麻醉精神药品类、抗结核药品类和计划生育药品类、化妆品类等800多种原料和制剂产品。
　　作为东药集团的核心企业，东北制药总厂诞生于1946年，为全国解放和国家医药产业建设输送了大批产品、技术和人才，为从根本上扭转我国药品依赖进口的局面做出了重大贡献，是民族制药工业的发祥地和国家重要的原料药生产基地，是中国化学制药工业的摇篮和孵化器，产品几乎覆盖了各个领域，包括800多种化学原料药和400余种制剂。其中，维生素C、维生素B1、左卡尼汀、磷霉素钠、脑复康等产品全球市场占有率第一，多种产品通过了美国FDA认证和欧洲COS注册，远销世界50多个国家和地区。
　　在60年的发展历程中，东药总厂积累了雄厚的技术实力和人才队伍，设有国家级技术中心、医药工业研究院、设计院、环保研究所、质量控制中心和国家级博士后工作站，聚集了一大批享有盛誉的顶尖医药专家和管理人才，并拥有国内医药企业唯一的中国工程院院士安静娴女士。曾援建过华北制药厂、太原制药厂、西南合成制药厂等一大批制药企业，获得过国家授予企业的一切最高级别荣誉。
　　进入新世纪以来，东药集团曾被国务院、中宣部批准作为首批国有企业楷模，在全国重点宣传，并在中国企业协会开展的全国十大“最具影响力的企业”评选活动中榜上有名。 “东北药”被瑞士达沃斯世界经济论坛和世界品牌评实验室评为中国500最具价值品牌之一。
　　
　　东药之困
　　东药集团六十年来一直致力于民族医药事业的发展，从解放战争到改革开放、国企改革、市场经济，再到目前国内医药产业的急剧变革，东药一直与时俱进、积极应对，保持平稳发展，销售额逐年上升，行业地位不断提高，综合实力在业内得到公认。走在沈阳的大街上，提起东药，无人不知。不过，令东药人感到尴尬而困惑的是，这么一只有实力的“东北虎”，在全国的知晓度、在大众的知晓度却严重不足。这是为什么呢？面对国内医药行业当前的风口浪尖，每一个东药人都开始了反思。
　　作为中国化学制剂的摇篮，多年来，东药的优势和重心一直集中在原料药的开发和生产上，而原料药不直接针对终端，不直接面对消费者，这样，东药在消费者中的知晓度就自然缺失。更何况，原料药大多给别人做了嫁衣，加上能源、原材料涨价，药品多次降价等各种不利因素，原料药的利润在逐年下滑。