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　　东药的核心理念“良心良药，药品人品”，能唤起企业强烈的使命感和责任感，规范和指导着企业的价值取向和道德行为。企业的核心理念，是企业文化的核心内容和企业群体意识形态的高度概括，也是企业精神和企业价值观的最高表现形式。企业的核心理念是企业价值观体系中的核心价值观，是企业文化的精髓。
　　2 、核心价值——东药基业常青之源
　　企业核心价值观在整个企业文化体系中居于核心的地位，是企业文化能否对企业经营发挥正面作用的关键，核心价值观的确立与落实也是企业文化塑造的核心内容，关系到企业建设的成败。
　　任何企业都是独一无二的，企业价值观也一样，它偷不走、买不到、分不开、离不得，东药从当初落后的企业体制，到现在欣欣向荣的发展态势。东药用专业改变着一切。不仅有专业的产品、技术、管理，还有专业的人员。他们在孤独中寻求完美，他们在变化中追求领先，他们在浮躁的逐利社会中保持冷静，他们是行业的标杆与引领者，因为他们具有——专业精神。
　　60年风雨，由小到大，由弱到强的发展历史，证明了我们东药既是一个非常专业的制药企业，同时又是一个非常负责任的企业。
　　3 、品牌——东药最核心的竞争力
　　品牌是什么？品牌是一个企业的脸面。通过这种品牌来树立自己在其它人面前的好感，提升自己的自信，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场 , 吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者。
　　品牌可以改革世界，它有这样的力量：是企业非常重要的财产之一。比如可口可乐。它的品牌价值现是 696 亿美元，在中国的销售计划每年是500亿美元。品牌的无形价值已超过了在一个市场上的销售额度，也就是通过该品牌已极大提升了该企业的价值。
　　在西方，品牌更被人们称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值甚至是暴利的投资。国际市场的普遍规律是：20％的强势品牌占据着80％的市场，这一规律同样适用于中国，未来的市场趋势将是：弱者更弱，强者更强。可以说，在中国，品牌的威力正在逐渐显现，此时谁在这个时候先行一步就意味着领先了全部。
　　　　经济全球化背景下,国际竞争越来越表现为品牌的竞争,现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用 , 通过品牌这种全方位的输出形态,跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。
　　东药品牌的塑造
　　企业口号：至真至善，创造健康
　　企业在与消费者沟通时不仅要告诉他你是做什么的，还要塑造自己高尚的品牌形象，即企业目的神圣化；例如宝洁，日化用品的专家，他告诉消费者我能美化您的生活；安利纽催莱告诉你有健康才有未来；因此东药集团在企业形象上应该有一个高度的提升，90年代东药人提出的“至真至善，创造健康”的企业口号，代表了当时企业的理念，且一直沿用至今，如果可能，我们很希望在原有基础上进行创新，提炼出更精准的企业口号。作为一家制药企业，宣传口号可更好的诠释企业存在的使命和服务社会的宗旨。
　　而在东药企业品牌和产品品牌发展中应坚持以下原则：
　　东药产品品牌和企业品牌可以相对分离，以免因产品原因影响企业品牌，但同时东药应该以统一的品牌传播形式，在所有产品广告宣传中出现，以产生叠加效应，提升东药集团的品牌核心价值
　　
　　东药品牌推广
　　一、6大策略强化内功，三条高速路制剂先行
　　如何使现有的资源优势变成资金优势，东药确定整合企业内部资源，形成向市场一线倾斜的内部助力，即“六大策略强化内功”，一是在生产、营销、信息、人力资源等方面进行整合，充分发挥集团整体优势；二是培养1000名创新性员工，1000名创新入门员工。细化执行步骤强化监控考核措施，提高整体执行力。三是形成原料药、化学制剂、生物制剂、中药、医药商业、研发等六大核心运营平台，构建销售规模达10亿元、5亿元、1亿元、5000万元的4大产品群。四是扩大终端覆盖区域，建立东药自己的终端队伍，实现对终端的科学管理和监控。五是强化赢利、社会、环境三大责任为目标的群体意识。六是真心关爱员工、真情关注工作、真诚关注企业成长。上下同欲，实现个人和企业的共同成长。

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